提起蠟燭，在人們傳統(tǒng)的印象中，蠟燭僅僅停留于普通的照明功能，美麗的燭光晚餐，浪漫的求婚現(xiàn)場(chǎng)。而隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，蠟燭制品更趨向于提升生活品味。特別是在西方很多國(guó)家，蠟燭被定義為快消品，其中在美國(guó)有70%的家庭要使用蠟燭，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)23億美元，聽(tīng)起來(lái)也是一個(gè)相當(dāng)龐大的市場(chǎng)。

那么，下面就具體盤(pán)點(diǎn)下哪些國(guó)家消費(fèi)者熱衷采購(gòu)蠟燭？他們選擇蠟燭的需求？

蠟燭最早起源于古埃及的動(dòng)物蠟，石蠟的出現(xiàn)使蠟燭成為廣泛的照明工具。盡管近代電燈的發(fā)明使蠟燭的照明作用退居次位，但蠟燭工業(yè)仍然呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一方面，歐美國(guó)家由于宗教信仰、生活方式和生活習(xí)慣的決定，在日常生活和節(jié)日儀式等方面仍然保持很大的消費(fèi)量；另一方面，具有工藝裝飾性的蠟燭制品及相關(guān)工藝品被越來(lái)越多的應(yīng)用于調(diào)節(jié)氣氛、家庭裝飾。在美國(guó)，更有很多人把蠟燭當(dāng)作禮品贈(zèng)送給朋友。這個(gè)時(shí)候蠟燭充當(dāng)著工藝品的角色，外型要豐富多姿，色彩美輪美奐，最好具有美容保健、舒緩神經(jīng)、凈化空氣、消除異味的功效。

目前全球最主要的蠟燭及相關(guān)制品消費(fèi)市場(chǎng)分布于歐美地區(qū)，因此，蠟燭及相關(guān)制品廠商也主要集中在歐洲和北美地區(qū)。

歐洲地區(qū)蠟燭主要消費(fèi)大國(guó)有英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、荷蘭、意大利等，市場(chǎng)相對(duì)成熟，2012-2016 年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.75%。北美洲蠟燭消費(fèi)歷史悠久，經(jīng)常使用的地方包括客廳、廚房和臥室等，其蠟燭消費(fèi)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，成為僅次于歐洲的第二大燭類(lèi)香氛消費(fèi)市場(chǎng)。

西方人對(duì)于蠟燭情有獨(dú)鐘，據(jù)調(diào)查顯示，75%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)蠟燭時(shí)，把香味作為首選。其次是顏色、價(jià)格和形狀。傳統(tǒng)上，以香草為基礎(chǔ)的香味蠟燭占市場(chǎng)主導(dǎo)，對(duì)此，賣(mài)家們可以嘗試開(kāi)發(fā)一些新奇的香味蠟燭來(lái)吸引消費(fèi)者的注意，比如海洋微風(fēng)或清新空氣等。

除了香味以外，安全也是消費(fèi)者考慮的因素之一，一般蠟燭的融化溫度高達(dá)80度以上，一旦操作不當(dāng)，很容易燙傷皮膚。所以賣(mài)家們可以嘗試通過(guò)改變?cè)�材料，開(kāi)發(fā)一些低溫的蠟燭，避免出現(xiàn)燙傷情況。同時(shí)，在防火方面也要做足工作，因?yàn)槊绹?guó)每年有多起火災(zāi)都跟蠟燭脫不了關(guān)系，賣(mài)家可以開(kāi)發(fā)一些燃燒時(shí)間控制在兩小時(shí)以?xún)?nèi)的蠟燭。